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争议不断的网红李子柒,贩卖的是理想主义的世外桃源

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原标题:争议不断的网红李子柒,贩卖的是理想主义的世外桃源

原创: 镜像文娱 修改部 镜像文娱

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作者:梁嘉烈 / 修改:于华东

近一个月内,李子柒频频登上微博热搜。#李子柒#、#李子柒 黄桃#、#李子柒的视频#、#李子柒弹唱#、#李子柒首谈人生大事#、#李子柒初次揭露后院食材#等相继引起热议。

这位出生于四川的女孩,是田园系短视频博主中数一数二的高热度人物。早在2017年,李子柒制造的视频全网播放量就达到了30亿,因而,她也被称为“2017第一网红”。

从为了推行自己的淘宝店肆敞开短视频拍照之路,到成为名扬海内外的网红,李子柒所用的时刻并不长。在喜爱李子柒的人眼中,除了享用她视频中年月静好的意蕴外,李子柒对传统文明的海外推行做出的奉献也值得一份敬意。

但人红对错多。李子柒自成名起便堕入到了许多争议中,如其背面有无团队,视频是否摆拍,李子柒旗舰店所售产品是否价格虚高级都引起了网友的热议。当然,支撑和对立的声响均有。

不过,这些问题的答案或许并不重要。不论李子柒是否是由MCN组织精心孵化出的网红,不论她所售产品是否是流水线出产,大大都人介意的,其实仅仅她在视频里打造出的理想主义的世外桃源罢了。

“古法风格”走红网络

海内外皆具高人气

2016年,李子柒因“古法风格”的原创美食视频而走红网络,后成为“2017第一网红”。

李子柒在网络发布的许多短视频都是依据我国传统文明中的时令节气、传统节日、风俗风俗确认选题的,其间以美食内容居多。在食物制造上,劈柴、烧火、食材、用具等各个环节都由李子柒亲身经手,不少食材和用具乃至是她自己栽培或制造的,比方她做麻婆豆腐时便自己磨豆子、压豆腐,这也是李子柒被网友称誉“着手才能强”的主因。

不过李子柒的着手才能并非仅体现在美食制造上,有人称她便是一个无所不能的奇女子,从搭草庐、做竹床,到用鲜花制胭脂、搭秋千等等,李子柒都应对自若。

李子柒的大部分视频都拍照于农家小院,视频中她大多时分身着古装,朴素又古韵,清雅的视频伴奏衬着她干脆利落的干活方法,让不少网友直呼“夸姣如花”,连连慨叹这种田园日子心旷神往。

现在,李子柒的微博粉丝现已超过了1900万人,比不少二三线明星的粉丝数量都多,前段时刻,李子柒还拿到了微博2019年度最具商业价值红人称谓。除了在国内具有高人气外,李子柒在海外也具有极高闻名度。

YouTube上,李子柒有着600万左右的订阅人数,其海外账号运营3个月便获得了YouTube银牌奖。有网友点评:“李子柒让老外感触到了来自东方陈旧又奥秘的魅力。”

李子柒的阅历很是崎岖,爸爸妈妈早年离婚,因继母并未善待她,所以李子柒被爷爷奶奶接到了家中日子。李子柒曾在14岁时只身前往城市打拼,长达八年的流浪日子中,她也测验过创业。但在2012年,由于奶奶生沉痾,李子柒挑选了回到了亲人身边日子。

敞开农家日子后,李子柒想为乡间的产品找销路,便创办了一家淘宝店肆,并开端了拍照短视频吸粉之路。她当年在美拍发布的第一条视频《桃花酒》虽是用手机拍照,但敏捷登上了美拍主页抢手,那时分直播带货的风潮没有鼓起。能够说,李子柒的成功和她抓住了电商和短视频两大风口不无关系。

YouTube单月广告收入465万

淘宝一周销售额破千万

几年时刻沉积下的影响力,让李子柒本身成为了一个高价值网红IP,这足以为她带来许多广告和代言,但她成名之后接过的代言和推行却并不多,仅有品牌文明与本身理念较为符合的羽西。

在创建自己的品牌前,李子柒最主要的收入便来历于淘宝店肆的收入和短视频收益分红,不过以她在YouTube的影响力,光是海外短视频的收入就很是可观。YouTube上的一组数据显现:李子柒单月广告联盟收入为465万元,一起,她也是大中华区“单个视频协作费用”最高的博主,价格达到了68万元。

2018年7月,李子柒在天猫开设了“李子柒旗舰店”,自己的品牌由此诞生,该店肆第一个星期的销售额就破了千万。现在,李子柒旗舰店粉丝数量现已达到了206万,现在店肆在售的产品包含了即食燕窝、逍遥草本茶、长白山参蜜、苏造酱、红糖姜茶、牛肉酱和蛋黄酱、螺蛳粉等。

尽管店肆产品不多,可是销量很是“张狂”,店肆卖得最火的藕粉羹价格近60元,月销达到了15万+,此外,螺蛳粉、红豆薏米粉等6款产品的月销量也已过万,6款产品中价格最低的为39元的蛋黄酱。迄今为止,李子柒旗舰店已建立一年多时刻,有财经人士预估该店肆销售量或许现已突破了几十亿大关。

如此看来,李子柒的流量变现之路可谓适当成功,不过,李子柒店肆的产品也存在着不少争议。知乎上,营养师@芝麻酱指出尽管对李子柒自己很敬服,但其宣扬阿胶固元膏有摄生成效不能苟同,该营养师规劝群众能够看李子柒的视频,但其店肆的产品不要容易测验。

此外,也有李子柒的老粉指出产品质量配不上价格,与流水线出产的东西无差别。其实,早前便有人质疑李子柒旗舰店所售产品并非手艺制造,由于其店肆曾售卖的一款辣酱出产厂家为山东鼎味食物有限公司,这是一家专门出产酱料的公司,为许多品牌供给贴牌代工。

其实,关于李子柒的争议,并非仅有产品这一点。李子柒走红不久,就有不少人以为李子柒是被砸钱包装起来的网红,这并非空穴来风。从国家工商行政管理总局商标局信息来看,从2016年开端,李子柒的商标就连续被一家名为杭州微念科技的公司注册屡次,这是一家经过短视频孵化KOL,并延伸到消费品牌的MCN组织。

公司事务触及IP孵化、内容拍照、电商运营、广告代言、品牌研制等多个范畴。在微念官网上的KOL矩阵中,李子柒位列首位,除了李子柒外,该公司旗下还有香馥馥的小烤鸡、林小宅、卧蚕阿姨等多位闻名网红。

但李子柒曾发文表明自己并没有网友们说到的拍照团队、助理团队、化装团队、道具团队等,关于微念科技,李子柒表明这家公司是在帮自己做视频推行,并未提及是否签约,情绪不置可否。

假如说李子柒背面没有团队支撑,显然是难以服众的。究竟从大环境来看,在当下的眼球经济年代,比起意外走红,仍是MCN组织精心孵化出的KOL出现在群众视界的几率更高。

美化乡村日子或摆拍并不重要

更多人垂青的是她身上的“附加值”

现在,全网扎根田园系视频的博主并不少,除了李子柒,滇西小哥、华农兄弟等闻名度也很高,可是比较于华农兄弟,李子柒遭到的质疑声好像更大。除了有无团队外,李子柒被质疑的还有存在摆拍嫌疑,网络上就有不少身世乡村的网友表明,李子柒这种“仙气飘飘”的视频出现的并非真实的乡村日子。

“干农活历来不是精美的,你所看到的精美,仅仅他们想让你看到的精美。李子柒的视频我是看过的,穿个疏松裙子下地摘菜,嘿嘿,看起来很有仙气!但你去试试,你看蛇虫鼠蚁顺不顺着你裤管子往里钻。”也有人直言,不少人看了李子柒视频后发生的神往,并非是对乡村日子的神往,而是对一池一院不输于城市田园小资日子的神往。

有对立也有支撑。有网友表明:“稍有知识的人都清楚,乡村日子不或许像李子柒视频中一般夸姣,李子柒仅仅把部分辛苦的当地躲藏了,出现出了诗化后的夸姣。”此外,也有人表明,李子柒的视频归于文娱内容创造,并非纪录片拍照,过分较真真实没有必要。

对错评判的规范从不单一,群众关于李子柒的争议,也是由个人的认知、三观、寻求等不同要素决议的。不过全体来看,网络上关于李子柒的点评仍是褒多过贬。“比那些主播露腿露胸,撒娇卖嗲强吧?”有网友道。

本质上来说,李子柒的视频的确对我国传统文明的海外推行功不可没,微博CEO@往来不断之间都直言李子柒是“我国为数不多的,实打实的文明输出”。可是,更多人喜爱李子柒,仍是由于她在视频中出现出的“采菊东篱下,悠然见南山”的田园日子的确美哉。

快节奏年代,慢下来现已成为了不少现代人可望而不可即的存在,一起,快节奏带来的压迫感让都市人负重前行,无法得到心灵的舒展和精力层面的放松。因而,李子柒视频中营造出的世外桃源才会令人心往神驰,人们能够在这种慢节奏的视频中短暂放缓脚步,远离都市喧嚣,感触理想主义的夸姣。

李子柒能在短视频范畴锋芒毕露也是相同的道理。遍观当下微博、抖音等交际渠道上的KOL,大都短视频博主的内容都严峻趋同,以快节奏的搞笑类视频和段子类视频为主,李子柒视频中出现的慢日子不只新鲜脱俗,也是极具个性化符号的存在。

的确,假如李子柒将乡村日子原封不动地拍出来,许多人或许并没有观看的愿望,所谓治好也无从谈起。对看客们而言,有无营销、是否摆拍其实并不重要,由于他们更垂青的是李子柒身上的“附加值”。

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