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重阳节的“神回转”和趣头条的“软衔接”

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原标题:重阳节的“神回转”和趣头条的“软衔接”

新年、情人节等节日都是各大品牌们假势营销的顶峰季,可是重阳节似乎是个破例,直到本年。在刚刚完毕的重阳节,人民日报微信大众号的一篇《有些事,他们不想让你知道》的漫画体文章阅览量10w+,完成了刷屏。可是,细究起来,这个“营销”实在是有些不一样……

刷屏背面的“天、地、人”

在用户注意力越来越碎片化的年代,要想刷屏变得越来越难,需求有利地势、有利地势、人和,缺一不可。

《有些事,他们不想让你知道》的刷屏,便是典型的例子。

重阳节是我国的白叟节,《有些事,他们不想让你知道》重视晚年人集体,很简单在这个特别的时点引发人们共识,此为“有利地势”。

这篇文章看似一般,实践上出品方却大名鼎鼎,是人民日报新媒体和趣头条联合出品,可以说是调集了人民日报的媒体权威性和趣头条的互联网风趣性,此为“有利地势”。

“人和”的亮点就更多。一是形式上选用漫画风格,生动风趣,有激烈的代入感;二是视点共同,重视的是晚年人和年轻人之间的隔膜,一起击中了晚年人和年轻人两个圈层的心里。

一篇文章,三个故事,无不是咱们日常日子中常常可以遇到的场景:

父亲做了一桌子菜,苦苦盼着儿子回家,成果儿子却忙于作业,让父亲“原本高涨的兴致,也满满降了温”;

孙子每个月来看外婆一次,但却像走过场,来了只顾着玩手机,“就好像电视屏幕亮着,声响也开着,可是内容是什么,底子没看了解”;

母亲费了半响劲,总算借用街坊的手机和儿子视频谈天,成果儿子忙于应付,一向在说“我还在公司忙,等我回家吧”……

是的,现代人的隔膜越来越大,就像文中所说:“白叟小心谨慎过着自己的日子,总是怕麻烦,怕打扰,但一声问好都能让他们高兴半响。他们把自己的日子经验与不会上当画上等号,但却总是在亲情面前放下了防范。”

正如这篇文章的标题,有些事,他们不想让你知道。

正是这样的情感共识,在重阳节这个特别时点,在人民日报新媒体和趣头条的两层引爆下,激起了无数人的心里,呈现刷屏就家常便饭了。

“神回转”背面的“正能量”

率直的说,现在许多文章的所谓刷屏,是影响乃至成心撩拨心情,可是风趣青年的这篇文章却不同寻常。由于,这篇文章有着满满的正能量。

一切都来自于结束的“神回转”:

父亲做了一桌子菜,可是儿子迟迟不归,并不是儿子在唐塞,实践上是被飓风所阻,终究他战胜重重困难,在深夜回到了家,而且对父亲说出:“仍是爸您手工好”;

孙子脱离外婆后,回忆起外婆的爱,“有一次我摔断了腿,是外婆每天背着我去上学”,终究他拿起了电话对外婆说出了自己的心声:“外婆,你的腰看起来伤得很严重,我问爸妈要了些钱,下周陪您去医院吧”;

儿子仍然不得不为了日子、愿望而流浪远方、忙于作业,可是却用举动表达了对母亲的爱:“妈,我给你买了高铁票,来我这转转,带你享用一下。”……

三个故事,原本是痛苦的故事,由于这种“神回转”,变得柔软、温暖、感动。正如漫画的台词所说,“穿山越岭的怀念,总会抵达温暖的那头”。

这让这篇文章的刷屏,有了特别的重要意义。我国白叟及空巢白叟数量增加调研陈述显现,我国现在晚年人口增加速度是人口增加份额五倍,占国际晚年人口五分之一,其间49.7%晚年人为空巢白叟,村庄孤单寓居白叟也已挨近四成。

现在白叟独守空巢、子女在外打拼已经成为常态,这时候晚年人集体的遍及面对的问题是孤单,是对子女的怀念和子女无法陪同之间的对立。

在这样的布景下,趣头条和人民日报联合出品的三个漫画故事恰逢当时,它让整个社会重视晚年人,重视困扰晚年人的问题。一起,这个文章所聚集的白叟和年轻人之间的隔膜,也能促进两个集体之间的了解、交流,尤其是年轻人,在繁忙打拼的一起,也要拿出实践的举动,关爱自己的父亲、母亲、爷爷、奶奶、姥姥、姥爷……回归亲情。

趣头条的“内容向善”

这篇刷屏的文章,也让咱们看到了一个“不一样”的趣头条。

当许多渠道一味地用各种“标题党”乃至负面文章攫取流量时,趣头条却用公益的方法做内容,引发社会对晚年人的重视,促进晚年人和年轻人的了解和交流,传达、宏扬正能量。

都在谈转化、增加黑客,品牌们在神转机后边加上广告已经是必选动作,为的便是将注意力变现,将声量变成销量。可是,趣头条这篇爆文居然通篇没有呈现自己的产品,也没有广告呈现,以至于看到终究的许多读者都大喊很不习气。

这种“不一样”太可贵,值得大声喝彩:这年月,能好好地讲一个故事,而不掺杂商业化要素太不简单。可是这国际有时候便是这么古怪,当你不过火盯着商业化、转化率时,反而更能牵动用户、赢得用户,终究完成社会价值和商业价值的双丰收。

就像这次趣头条的爆文,尽管没有放自己的广告,也没有什么二维码或许链接导流,可是这篇文章却是最好的广告,它牵动了读者,让年轻人回归亲情,关爱老一辈。好的内容不是广告却胜似广告,和用户“软衔接”的方法比起强推自己的“硬衔接”更能直击人心,然后让趣头条的品牌赢得敬重。

这一切并不偶尔,趣头条建立伊始就提出了“内容向善”的理念,它要做的,便是让三线以下乡镇、村庄的用户相同感受到这个年代的夸姣与变迁,享用数字化大潮的盈利,缩小城乡下"数字距离",完成信息的普惠。这便是最大的“内容向善”。

无论是“家园代言人”正能量方案、“小厨大爱”公益项目,仍是建立“趣头条公益基金会”、上线“趣行善公益渠道”,或许举行线上广场舞构思视频大赛关爱中晚年集体等等,都透射着“内容向善”的正能量。

所以,趣头条的做法是“内容向善”的基因使然,其建立的正能量标杆在这个浮躁的唯流量年代显得弥足珍贵。新我国建立70周年贺电

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